如何开展一场关注度高，营销效果好的品牌发布会？可以结合时下热点，创意噱头，融合品牌理念等创造出一个实效性强的方案，现在，我向大家介绍一下一般品牌发布会可以采用的具体流程。

　　一、策划思路

　　在前期时，我们需要提前明确发布会的细节内容。

　　1、活动主题：

　　活动主题是整个活动内容的高度概括，是活动的明确方向，也是会影响公关活动的成功。

　　2、活动时间：

　　品牌发布会时机的选择也是十分重要的，例如某品牌新品发布会上，恰当时机的发布是品牌新品上市发布会取得成功的保障，避开当地重大的活动、其他相关品牌新品发布会、还有当时的新闻宣传报道重点。

　　3、活动场地:

　　勘察与邀请人数规格相当的场地，可以选择一个高逼格的会议室、商场、酒店，避免选择不利于交通不便的地方，确保当天活动活动场地的空档期。

　　4、活动参与目标受众：

　　邀请主要的优先导人物，品牌目标客户，再加上各大媒体朋友，有必要的话也可以邀请同行品牌优先导人，大家一同见证发布会的进行。

　　5、活动目的：

　　开展品牌发布会肯定有它的商业目的，举办新品发布会是为了介绍和推广新品，加深目标客户对新品的了解，提升目标客户对新品的信心与兴趣，同时为公司扩大客户量，扩大品牌知名度与认知度；电影发布会是为了公布各大院线电影上映时间，加强明星与观众互动，促进电影上座率。

　　所以，开展品牌发布会活动目的很重要。

　　6、活动内容：

　　常见的活动内容很多，有战略发布、签约仪式、招商启动、明星路演、答谢酒会、项目展示等。

　　二、活动时间规划

　　我们沿着发布会的时间制定活动几大板块，构思一下发布会整体活动的框架，利于有秩序的开展。

　　1、发布会前期工作

　　制定邀请函，隆重邀优先导、媒体、嘉宾参加，共赴盛世。邀请函要备注好活动时间，地点，座位编号，如有着装要求也可以备注在上面。

　　2、迎宾工作

　　确定迎宾礼仪小姐人数、着装，安排迎宾小姐引优先与会人员就座，分发关于发布会的信息卡片、流程表等物品。

　　3、与会签到

　　会场入口处分别设立优先导、嘉宾、媒体签到区，签到区KT板结合发布会活动；如果设立了创意新颖的签到方式，都要提前培训迎宾人员签到方式，以便当天教导客户签到方式。

　　4、发布会主题活动：开场秀

　　大体的活动内容还是要根据活动主题才可以继续制定创意形式。在开场节目中可以有各式各类乐队演奏，3D大白裙投影秀等，将燃起活动氛围。

　　5、司仪致开场白，优先导致词

　　简单介绍发布会到场嘉宾，以及优先导致词。

　　6、播放品牌宣传片

　　播放品牌的宣传片，从视觉上感受品牌的发展历程。

　　7、签约仪式、战略合作宣传、新品展示秀、启动仪式、明星互动，根据主题要求制定创意式活动形式。

　　8、大合影

　　邀请嘉宾上台合影，记录品牌的历史性时刻。

　　9、答谢酒会

　　在会场两侧摆放甜品、饮料、美食专场，以自助餐方式，以便于到场来宾交流，洽谈。

　　10、通道品牌墙

　　单区域展示品牌家发展历程，可以用视频宣传，实体资料展示，让宾客了解品牌的发展历程。

　　11、项目模拟体验及展示区

　　将当天要宣传的项目及产品放在展示区供大家体验，促进实际销售效果。

　　12、赠送纪念礼品

　　向与会来宾赠送品牌纪念品，加深品牌美誉度。